Il s'agit d'une marque française de prêt-à-porter d'inspiration rugby. L'entreprise a été créée en 1987 par des joueurs de rugby du Racing Club de France, et son nom provient du célèbre stade de Auckland, en Nouvelle-Zélande, où jouent les légendaires All Blacks. C'est en 1988 que Franck Mesnel et Éric Blanc, tous deux joueurs du Racing à l'époque et finalistes du championnat du monde de Rugby, décident de déposer la marque et d'ouvrir un magasin à Paris. L'initiative connait un réel succès, de sorte que deux ans plus tard, en 1990, une deuxième boutique ouvre en Franchise à Grenoble, puis deux autres à Paris en 1992. cette même année la marque inaugure son premier magasin à l'étranger, à Londres, connaissant aussitôt un vif succès. Actuellement, la marque est présente dans une trentaine de villes étrangères, entre autres à Taiwan, Dubai, Hong-Kong, Dakar, Casablanca ou Tunis. La marque habille l'équipe de France de rugby, ainsi que l'équipe du pays de Galles, et d'Irlande pour l'après-match.

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