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Ce magasin en ligne est spécialisé dans l'électroménager, mais il possède une particularité importante: il est fait par des femmes, pour les femmes. L'entreprise fut créée en 2004, mais c'est à partir de 2010 qu'elle a vraiment défini son orientation stratégique et sa politique commerciale. En effet, d'après Katia Gradel, sa directrice, la plupart des sites de vente d'électroménagers adressent leur publicité aux hommes ou tout simplement demeurent neutres, dans le souci constant de ne pas sombrer dans le lieu commun de la “ménagère”; c'est la raison pour laquelle ce site a décidé de se diriger très spécialement aux femmes, sans que cela ne veuille dire pour autant que les hommes soient laissés de côté, car les messieurs, comme le dit très bien madame Gradel, sont aussi les bienvenus.
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